Ｃｈｅｒの服を着る人すべてに｢手入れが楽な素材、日本人の肌に合うカラーバリエーション、スタイルが良く見える」という仕入のポリシーも当初ユーザーのために心がけていたが、今現在はもう一歩原点に戻り「自分たちが本当に着たいもの」をセレクト・デザインしている。